Rebrand editorial completo — de clínica popular a atelier mineral
Clínica estética em Juiz de Fora (MG) em transição de marca: saía do nome Solange (personal da fundadora) pra Santos Estética — reposicionamento pra receber gerações futuras e transmitir seriedade institucional. Fotos antigas eram cotidiano de clínica popular; queriam linguagem de atelier editorial, próxima de revista de arquitetura.
Construir identidade do zero (6 logos, paleta extraída por k-means das fotos reais do espaço, tipografia editorial), design system de 10 slides brand book em Figma, e site Next.js 16 em 3 semanas — tudo alinhado pra a fundadora Solange se reconhecer, sem perder memória da clínica anterior.
Phase 1 Brand Identity: k-means nas fotos reais pra extrair palette mineral (areia, carvão, latão queimado), 6 logos SVG (dark/sand/gold/moss/icon/horizontal), Playfair Display + DM Sans. Phase 2 DS v1.1 Editorial: 10 slides SECTIONs no Figma, arquitetura 3 camadas (primitive+semantic+component). v1.2 site Next.js com Variante C atelier mineral (Fraunces + IBM Plex Mono), 5 serviços alinhados Solange, catálogo WhatsApp 6 peças.
Cómo se materializó el proyecto
31 perguntas em áudio sobre história, equipe, procedimentos e voz da clínica. 11 correções factuais saíram dessa rodada — fundação em 2001 (não 2014), trio Solange + Fabiana + filha (não solo), mural adesivo (não tinta), peeling ativo no portfólio. Tudo o que veio depois nasceu desse briefing.
As cores foram extraídas das fotos do espaço físico da clínica — pergaminho mineral, carvão tinta, latão queimado. Logos foram desenhados em seis variações pra cobrir todos os usos (papel, digital, dentro de procedimento). A tipografia foi testada em três direções diferentes antes de fechar a escolha — a clínica viu cada caminho antes de aprovar.
O livro de marca cobriu cores, tipografia, formas, grade, animação, componentes, aplicações e essência da identidade. Foi desenhado pra escalar pro site sem retrabalho — quando o site começou a ser construído, cada decisão visual já estava definida e documentada. Quem assumir o trabalho depois encontra a régua pronta.
O site da Santos saiu com tipografia editorial, cinco serviços alinhados ao portfólio real da Solange e zero botão agressivo — cada seção convida a ler antes de clicar. Em paralelo, o catálogo de WhatsApp Business com seis peças de procedimento entrou em uso. Atendimento passou a ter material visual e estrutura, em vez de mensagem solta.
Extração algorítmica das cores dominantes das fotos do espaço físico: pergaminho mineral #E8DFD2, carvão tinta #111412, latão queimado #8C6A3B.
Dark, sand, gold, moss, icon-only, horizontal. Todos otimizados pra uso em papelaria, digital e procedimento.
Brand book completo em Figma: cover cinematográfico, logo system, color, typography, shape system, grid, motion, components, applications, essence.
tokens.json v1.2 com primitive (14 cores + 13 spacing + 6 motion) → semantic (Light/Dark modes) → component (mappings por variante).
Design exploration com 3 variantes; cliente aprovou Variante C (Fraunces italic + IBM Plex Mono, zero CTAs agressivos, pause editorial).
Catálogo de procedimentos em WhatsApp Business, 6 serviços alinhados com portfólio real da Solange, sem inventar nada.
Por qué elegimos cada camino
Lo que llevamos al próximo
Onze correções factuais vieram de uma única entrevista com a fundadora. Datas, número de pessoas que trabalham na clínica, tipos de procedimento — fatos que parecem detalhe mas mudam a comunicação inteira. Hoje, entrevista factual virou etapa obrigatória antes do primeiro desenho começar.
Lote grande pra aprovação degrada qualidade. Cliente cansa, aprova no automático, percebe o erro depois e retrabalha. Logo, depois cores, depois tipografia, depois livro de marca, depois site — peça a peça, com aprovação dedicada. Mais lento na sensação, mais rápido no total e com menos refação.
Negócio pequeno precisa do canal de venda mais que do portal. O site fica como autoridade, o catálogo de WhatsApp como caminho de venda direto. As seis peças do catálogo entraram em uso antes da home estar polida — e foi o catálogo que fechou venda na primeira semana, não a home.
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