Rebrand editorial completo — de clínica popular a atelier mineral
Clínica estética em Juiz de Fora (MG) em transição de marca: saía do nome Solange (personal da fundadora) pra Santos Estética — reposicionamento pra receber gerações futuras e transmitir seriedade institucional. Fotos antigas eram cotidiano de clínica popular; queriam linguagem de atelier editorial, próxima de revista de arquitetura.
Construir identidade do zero (6 logos, paleta extraída por k-means das fotos reais do espaço, tipografia editorial), design system de 10 slides brand book em Figma, e site Next.js 16 em 3 semanas — tudo alinhado pra a fundadora Solange se reconhecer, sem perder memória da clínica anterior.
Phase 1 Brand Identity: k-means nas fotos reais pra extrair palette mineral (areia, carvão, latão queimado), 6 logos SVG (dark/sand/gold/moss/icon/horizontal), Playfair Display + DM Sans. Phase 2 DS v1.1 Editorial: 10 slides SECTIONs no Figma, arquitetura 3 camadas (primitive+semantic+component). v1.2 site Next.js com Variante C atelier mineral (Fraunces + IBM Plex Mono), 5 serviços alinhados Solange, catálogo WhatsApp 6 peças.
How the project came together
31 perguntas em áudio sobre história, equipe, procedimentos e voz da clínica. 11 correções factuais saíram dessa rodada — fundação em 2001 (não 2014), trio Solange + Fabiana + filha (não solo), mural adesivo (não tinta), peeling ativo no portfólio. Tudo o que veio depois nasceu desse briefing.
As cores foram extraídas das fotos do espaço físico da clínica — pergaminho mineral, carvão tinta, latão queimado. Logos foram desenhados em seis variações pra cobrir todos os usos (papel, digital, dentro de procedimento). A tipografia foi testada em três direções diferentes antes de fechar a escolha — a clínica viu cada caminho antes de aprovar.
O livro de marca cobriu cores, tipografia, formas, grade, animação, componentes, aplicações e essência da identidade. Foi desenhado pra escalar pro site sem retrabalho — quando o site começou a ser construído, cada decisão visual já estava definida e documentada. Quem assumir o trabalho depois encontra a régua pronta.
O site da Santos saiu com tipografia editorial, cinco serviços alinhados ao portfólio real da Solange e zero botão agressivo — cada seção convida a ler antes de clicar. Em paralelo, o catálogo de WhatsApp Business com seis peças de procedimento entrou em uso. Atendimento passou a ter material visual e estrutura, em vez de mensagem solta.
Extração algorítmica das cores dominantes das fotos do espaço físico: pergaminho mineral #E8DFD2, carvão tinta #111412, latão queimado #8C6A3B.
Dark, sand, gold, moss, icon-only, horizontal. Todos otimizados pra uso em papelaria, digital e procedimento.
Brand book completo em Figma: cover cinematográfico, logo system, color, typography, shape system, grid, motion, components, applications, essence.
tokens.json v1.2 com primitive (14 cores + 13 spacing + 6 motion) → semantic (Light/Dark modes) → component (mappings por variante).
Design exploration com 3 variantes; cliente aprovou Variante C (Fraunces italic + IBM Plex Mono, zero CTAs agressivos, pause editorial).
Catálogo de procedimentos em WhatsApp Business, 6 serviços alinhados com portfólio real da Solange, sem inventar nada.
Why we chose each path
What we take to the next one
Onze correções factuais vieram de uma única entrevista com a fundadora. Datas, número de pessoas que trabalham na clínica, tipos de procedimento — fatos que parecem detalhe mas mudam a comunicação inteira. Hoje, entrevista factual virou etapa obrigatória antes do primeiro desenho começar.
Lote grande pra aprovação degrada qualidade. Cliente cansa, aprova no automático, percebe o erro depois e retrabalha. Logo, depois cores, depois tipografia, depois livro de marca, depois site — peça a peça, com aprovação dedicada. Mais lento na sensação, mais rápido no total e com menos refação.
Negócio pequeno precisa do canal de venda mais que do portal. O site fica como autoridade, o catálogo de WhatsApp como caminho de venda direto. As seis peças do catálogo entraram em uso antes da home estar polida — e foi o catálogo que fechou venda na primeira semana, não a home.
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